Umělá inteligence dnes stojí nad každým procesem, od tvorby obsahu přes správu reklam až po sestavování zpravodajských feedů. Jak se má kreativní profesionál prosadit v pracovním postupu, ve kterém stále více rozhoduje stroj?
AI: nejen nástroj, ale kolega
V roce 2025 AI v copywritingu sociálních médií většinou působila jako urychlovač: průzkumy ukázaly, že téměř polovina marketérů ji používala k psaní návrhů textů [1]. V roce 2026 se tato role zásadně změnila: AI už nejen navrhuje větu – dokáže vést celý pracovní postup od začátku do konce: vymýšlet nápady, generovat video nebo obrazový obsah, přizpůsobovat jej platformě, plánovat a publikovat příspěvek a poté na základě výsledků doladit další kolo [1].
Tvorba videoobsahu se zrychluje nejvíce: nástroje založené na AI umožnily vyrábět kvalitní video téměř každému, přestože odborníci varují před šířením takzvaného „AI slop“, protože publikum stále lépe rozlišuje dílo vytvořené strojem od lidského [2].
„AI už nejen navrhuje větu –
dokáže vést celý pracovní postup
od začátku do konce“
Feed už není o tom, koho sledujete
Krize důvěry: autenticita se stává skutečným odlišovatelem
Masové rozšíření obsahu generovaného AI však spustilo i zpětnou reakci. Podle výzkumu Hootsuite za rok 2026 by si téměř třetina spotřebitelů s menší pravděpodobností vybrala značku, která používá reklamy generované AI [5], zatímco průzkum Sprout Social za 1. čtvrtletí 2026 zjistil, že polovina příslušníků generace Z už zablokovala, ztlumila nebo přestala sledovat účty, u nichž měla podezření, že zveřejňují obsah generovaný AI [6]. Podle Hootsuite se do roku 2026 používání nástrojů AI stalo samozřejmým minimem (table stakes), zatímco autenticita a lidský hlas představují skutečnou konkurenční výhodu úspěšných značek [7].
Sociální commerce a nový trh s digitální identitou
AI mění i nákupní proces: globální trh se sociálním commerce má podle odhadů do konce roku 2026 dosáhnout 2,11 bilionu USD, přičemž vede TikTok Shop, který za uplynulý rok sám vygeneroval tržby 26 miliard USD [8]. AI pracuje v zákulisí i zde: identifikuje, kdo nakupuje a kdo si jen prohlíží, a nabízí správný produkt ve správný okamžik [8]. Mezitím se objevil zcela nový fenomén: tvář, hlas a vzorce chování influencerů a celebrit se staly samostatnými, licencovatelnými digitálními produkty. Jedním z nejlepších příkladů je miliardová dohoda, kterou v lednu 2026 podepsal Khaby Lame se 160 miliony sledujících na TikToku a která se týká práv k používání jeho jména, tváře a hlasu na bázi AI [9].
„AI identifikuje, kto nakupuje
a kto si jen prohlíží,
a nabízí správný produkt
ve správný okamžik“
Co to všechno znamená pro značky a copywritery?
Ani regulátoři nezahálejí: v roce 2026 několik zemí zavádí přísnější požadavky na audit algoritmů založených na AI a platformy budou muset prokázat, že jejich systémy nezesilují předsudky ani dezinformace [8]. Dohromady tyto trendy nesou jasné poselství pro značky: AI je dnes základ, nikoli konkurenční výhoda – skutečně novým je to, jak dobře dokáže značka sladit automatizovanou rychlost s autentickou komunikací lidským hlasem [7].
Zdroje:
[1] https://www.blotato.com/blog/ai-social-media-trends-2026
[2] https://facelift-bbt.com/en/blog/social-media-ai-trends
[3] https://wsidigitaladvisors.uk/how-ai-is-impacting-2026-social-media-trends/
[4] https://infludata.com/blog/ai-social-media-trends-and-developments-2026
[5] https://www.nu.edu/blog/social-media-trends/
[6] https://postplanify.com/blog/ai-in-social-media-statistics-2026
[7] https://www.hootsuite.com/research/social-trends
[8] https://hyscaler.com/insights/future-ai-in-social-media-trends/
[9] https://sqmagazine.co.uk/how-ai-is-changing-social-media/