V roce 2026 se sociální média stala základní infrastrukturou: nějakou platformu používá více než 5,6 miliardy lidí na celém světě. Níže si projdeme, které platformy se dnes považují za nejdůležitější, a to globálně i na maďarském trhu, a poté se podíváme, kam se odvětví ubírá v roce 2027.
Globální žebříček: o co se může opřít mezinárodní strategie?
Pokud jde o velikost, impérium Meta nadále udává tón. Počet měsíčně aktivních uživatelů Facebooku přesahuje 3 miliardy, díky čemuž je stále největší sociální sítí na světě – přestože jeho organický dosah už klesl na přibližně 1,5 %, což posiluje roli placené reklamy.[2] Instagram a WhatsApp jsou prakticky vyrovnané, oba se blíží 3 miliardám uživatelů – podle některých analýz se WhatsApp v průběhu roku 2025 dokonce stal „oblíbenou“ platformou světa podle preferencí uživatelů.[2] YouTube se svým reklamním dosahem přes 2,5 miliardy a průměrným měsíčním časem uživatele 28 hodin se rovněž řadí na přední místo.[2]
TikTok zůstává definující platformou Gen Z: s průměrnou denní dobou používání téměř hodinu a půl má nejsilnější metriky zapojení.[3] Threads za rok zdvojnásobil počet uživatelů (z 200 milionů na více než 400 milionů) a v lednu 2026 dokonce předběhl X na mobilu.[1] Počet uživatelů X meziročně klesá – jako jediná velká platforma vykazuje trvalý pokles.[1] LinkedIn zůstává vedoucím kanálem pro B2B marketing: ve fiskálním roce 2025 dosáhl tržeb 17,1 miliardy USD, přičemž počet nahraných videí vzrostl za rok o 34 %.[1] Za zmínku stojí i Reddit, který od vstupu na burzu vykazuje 68 % roční růst tržeb a je dnes třetím nejnavštěvovanějším webem ve Spojených státech – pro značky je cenný především díky publiku orientovanému na výzkum a s vysokým nákupním záměrem.[1]
Maďarský trh: jiné pořadí, jiná logika
Využívání sociálních médií v Maďarsku nezrcadlí jednoduše globální pořadí. Facebook a Messenger zůstávají mimořádně silné: maďarští uživatelé považují za nejdůležitější aplikaci Messenger (46 %), následuje Facebook (25 %), poté Instagram (15 %), TikTok (13 %) a YouTube (11 %) podle subjektivní důležitosti.[4] To znamená, že udržování kontaktu a každodenní komunikace v Maďarsku zůstávají primárně vázány na aplikace Meta, zatímco TikTok stále více vyhrává souboj o čas pozornosti.
Růst TikToku v Maďarsku byl za poslední dva roky pozoruhodný: počet maďarských uživatelů vzrostl z 1,1 milionu na začátku roku 2024 na 2,4 milionu měsíčně aktivních uživatelů v prvním čtvrtletí 2026 (nárůst o 118 %), čímž se stal čtvrtou největší platformou za Facebookem, YouTube a Instagramem.[5] Rozšiřuje se i složení maďarského publika TikToku: 60 % uživatelů patří ke generaci Z a Y, 25 % tvoří rodiče ve věku 35–50 let a zbytek je starší 50 let.[5] Kromě toho je reklamní CPM TikToku výrazně nižší než na platformách Meta, díky čemuž je kanál atraktivní pro mnohé maďarské malé a střední podniky.[5]
Co můžeme očekávat v roce 2027?
1. Umělá inteligence se stane základní infrastrukturou tvorby obsahu
Do roku 2027 bude většina úspěšných marketérů využívat AI v celém pracovním postupu tvorby obsahu – ne proto, že by AI sama vytvářela lepší obsah, ale proto, že urychluje výrobu a nechává více času na strategické myšlení.[6] Zároveň existuje protichůdný spotřebitelský trend: téměř třetina uživatelů by si s menší pravděpodobností vybrala značku, která viditelně používá reklamy generované AI, což znamená, že lidský tón zůstává odlišujícím faktorem.[7]
2. Platformy sociálních médií natrvalo přebírají roli vyhledávačů
Mladší generace začínají výzkum produktů stále častěji na TikToku, YouTube nebo Instagramu místo tradičního vyhledávání – toto chování dalo vzniknout takzvané Answer Engine Optimization (AEO), která už neoptimalizuje na klíčová slova, ale na přímé odpovědi.[8]
3. Sociální commerce nadále exploduje
TikTok Shop by mohl v roce 2026 dosáhnout v USA tržeb z e-commerce ve výši 23,4 miliardy USD, čímž by provozoval větší online byznys než Target nebo Costco – do roku 2027 by se podíl platformy na sociálním commerce v USA mohl zvýšit ze současných 18,2 % na 24,1 %.[9] Globální trh se sociálním commerce by mohl do konce roku 2026 překročit 2,1 bilionu USD, stále více poháněný rozpoznáváním nákupního záměru v reálném čase na bázi AI.[10]
4. Role influencerů
Globální hodnota ekonomiky tvůrců je v současnosti kolem 250 miliard USD a podle odhadů Goldman Sachs by do roku 2027 mohla dosáhnout 480 miliard USD.[7] Hnací silou růstu však není tábor megainfluencerů, ale segment středně velkých tvůrců, kteří vydělávají 10 000–100 000 USD ročně a přinášejí nejlepší metriky zapojení a nejnižší náklady na dosah.[7]
5. Komunita nabývá na významu
Pro značky bude počet sledujících stále méně důležitý než to, jak se jim podaří vybudovat kolem svého obsahu skutečnou komunitu založenou na konverzaci – z dlouhodobého hlediska to přináší stabilnější zapojení a důvěru než jednorázový virální hit.[6]
Co to znamená pro maďarskou nebo regionální značku?
Pro značky působící na trzích HU–SK–CZ je nejdůležitější lekcí to, že výběr platformy už dnes není jednorozměrná soutěž popularity. Pro široký veřejný dosah a udržování kontaktu zůstávají základem Facebook a Messenger; pro vzdělávací, delší obsah je konkurenceschopný YouTube; a v soutěži o rychlou pozornost a mladší publikum bude role TikToku jen růst – zejména proto, že platforma se připravuje na spuštění vlastní funkce Shop v Maďarsku na konci roku 2026.[5] Do roku 2027 budou nejkonkurenceschopnější ti hráči, kteří využijí AI ke zvýšení efektivity, aniž by obětovali lidský hlas a autenticitu svého obsahu.
Zdroje:
[1] https://vamp.com/blog/social-media-sites/
[2] https://www.shopify.com/blog/most-popular-social-media-platforms
[3] https://www.dreamgrow.com/top-15-most-popular-social-networking-sites/
[4] https://dajka-gabor.hu/magyarorszag-kozossegi-media-trendek-2026-ban/
[5] https://amarketingese.hu/tiktok-magyar-piac-2026-marketing-strat%C3%A9gia/
[6] https://socialpulse.substack.com/p/7-social-media-trends-that-will-define
[7] https://posteverywhere.ai/blog/social-media-trends-2026
[8] https://hyscaler.com/insights/future-ai-in-social-media-trends/
[9] https://narrativegroup.co/blog/influencer-marketing-trends/
[10] https://hyscaler.com/insights/future-ai-in-social-media-trends/