Už dlouhá léta platí známé pravidlo, že si můžeš vybrat jen 2 z těchto 3 možností:
Kvalitně a rychle, ale bude tě to stát hodně peněz, nebo
Levně a kvalitně, ale bude to trvat věčnost, nebo
Rychle a levně, ale kvalita bude slabá.
AI se snaží toto zažité pravidlo konečně poslat „do důchodu“. Protože i když platí, že 2 ze 3 nejsou špatné, pořád to není ideální řešení.
Co inzerenti a jejich klienti potřebují nejvíce a jak jim v tom může pomoci AI
Víme, že existuje jasná souvislost mezi efektivitou kampaní, respektive bottom line firmy, a kampaněmi, které mají award-winning creative od těch nejdražších reklamních agentur.
Existuje velké množství dat a studií, které potvrzují, že hospodářské výsledky firmy jsou výrazně ovlivněny kvalitou kreativy. Například studie z databáze Kantar CrossMedia z roku 2023 ukázala, že:
„Kvalita kreativy se podílí téměř 50 % na mediálním dopadu, čím výrazně překonává samotný reach. A když k tomu připočteme synergické efekty silné a konzistentní kreativy napříč všemi médii, její vliv dosahuje až 55 %.“
Zdroj: Kantar
A také archivní data Cannes naznačují, že firmy, které jsou na festivalu dlouhodobě oceňované, jsou dobře známí korporátní giganti.
Od roku 2000 byl Volkswagen oceněn téměř 740 krát, ať už shortlistem nebo medailí. Nike má na kontě 516 ocenění a Procter & Gamble mu je v patách s přibližně 450 oceněními.
Zdroj: Fast Company – článek
Je důležité si všimnout, že ve všech výše zmíněných vítězných případech si klienti zvolili první možnost – tedy tu nejdražší ze tří variant.
Jak tedy může pomoci AI?
Je rychlá a dokáže se prohrabat obrovským množstvím research dat. Umí realizovat bleskově rychlý, vysoce cílený a detailní consumer i competitor research prakticky pro jakoukoli firmu.
Výsledkem je, že proces, který dříve trval několik drahých týdnů, lze dnes zvládnout během pár minut.
Podle nejnovějších nezávislých výzkumů už samotné odstranění náročného research a briefing procesu dokáže firmám ušetřit více než 30 % marketingových rozpočtů.
„200miliardová černá díra: Marketéři utrácejí třetinu rozpočtů tím, že agenturám posílají špatné briefy s neexistující strategií.
S pomocí AI se může první možnost stát dostupnou prakticky pro všechny reklamní agentury a jejich klienty… čímž vznikne rovnější konkurenční prostředí – ne tím, že by byly znevýhodněny cash-strapped startupy nebo malé firmy, ale tím, že se zvýší úroveň všech.
